（通讯员胡文俊 夏子茗 摄影陈柏伊）11月20日下午，光明日报副总编辑、光明网总裁兼总编辑陆先高受邀在北一楼报告厅为我校师生做了一场主题为“融媒体的内涵与外延”的讲座，校党委副书记成金华主持。

何为融媒体？陆先高首先为大家解答了疑惑。“在媒体内部谈融合发展时经常有人会问，纸媒和网站谁融合谁？这其实是一个伪命题”。他说，今天纸媒和网媒都已经成为传统媒体，都必须通过媒体融合探索新的发展路径，正是基于这一认识，光明日报、光明网率先提出了融媒体的概念，在报社的层面成立了融媒体中心，并提出了理念、流程、技术、产品、渠道、人才、市场、资本的八个融合，就是把《光明日报》的核心价值、影响力与光明网的传播力有机融合，通过如光明云媒、云端读报、时光谱、光明校园传媒等新媒体产品，以及诗词中国、核心价值观百场讲坛等活动，形成新的传播链，实现融媒体价值。

融媒体概念的提出意味着什么？陆先高认为，在传统媒体遭受严重冲击的同时，媒体网络同质化的问题也愈来愈严重，已成为网络媒体继续前行的主要障碍，传统媒体和新兴媒体如何在融合中发展也是当前媒体界最热门的一个话题。融媒体既是传统媒体转型的方向，也是网络等新媒体的发展机遇，能解决原创能力问题、传统媒体和新媒体的价值认同问题。

讲座中，陆先高还特别提到了融媒体的三个维度，即产品设计的传播力、凝聚力和成长性。他说，增强传播力是媒体融合发展的核心目的，而传播力由产品的传播价值决定，内容是根本。凝聚力，则是产品凝聚相关产业链资源的能力。成长性，则是指产品的市场收益和盈利模式。基于以上认识，光明日报融媒体的产品建设，主要围绕内容、平台和渠道三个方面展开。

在谈到融媒体创新性的传播渠道时，他以“光明都市传媒”这个新产品为例，阐述了如何通过适合大众特点的渠道进行精准传播，更好地体现光明日报的特色和提高传播力。陆先高表示，媒体融合发展的关键，是要创新业态，创新产品，以产品为轴心，重组资源，开辟渠道，拓展市场。光明日报社的融媒体发展，就是要不断推出融合后的媒体产品，以新的传播形态满足不同用户的需求，实现新的市场收益。

(转自地大之声)